Açores reforçam presença estratégica na BTL 2026 com ‘stand’ renovado e forte aposta na promoção do destino - Comunicação

Presidência do Governo Regional

Os Açores participam novamente na Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), cuja 36.ª edição decorre de 25 de fevereiro a 1 de março, na Feira Internacional de Lisboa (FIL), no Parque das Nações.

A presença da Região, promovida pelo Governo dos Açores através da Secretaria Regional do Turismo, Mobilidade e Infraestruturas, integra a estratégia de valorização, promoção e reforço da notoriedade do destino nos mercados nacional e internacional — prioridade assumida pelo executivo açoriano num evento considerado a maior feira de turismo do país.

O ‘stand’ dos Açores, localizado no n.º 1A03, apresenta este ano alterações e inovações face aos anos anteriores, com uma reconfiguração do ‘layout’ interno para imprimir novidade e melhor funcionalidade.

Assente nos valores fundamentais do destino — Natureza, Autenticidade, Sustentabilidade e Inovação — o espaço foi desenhado para responder eficazmente às duas dinâmicas da BTL, com um período profissional, focado em reuniões, negócios e ‘networking’ e outro período aberto ao público, dedicado à comunicação direta com visitantes e potenciais turistas.

Nos dias dedicados aos profissionais (25, 26 e parte de 27 de fevereiro), os Açores apresentam um reforço significativo da sua área de negócios, disponibilizando 40 módulos de contacto empresarial, mais 10 do que nas edições anteriores.

Este aumento visa potenciar o ‘networking’ entre operadores, agentes e parceiros, além de gerar mais oportunidades de negócio e consolidar o posicionamento do destino Açores no panorama turístico nacional e internacional.

Os módulos destinam-se exclusivamente a profissionais do setor, garantindo um ambiente de trabalho focado, dinâmico e orientado para resultados.

Na parte final da tarde de 27 de fevereiro, e nos dias 28 e 1 de março, o ‘stand’ será reorganizado para receber o público em geral, passando a disponibilizar seis balcões de venda direta, promovendo o contacto imediato com potenciais viajantes.

Durante a BTL 2026, a Secretaria Regional do Turismo, Mobilidade e Infraestruturas apresentará a versão atualizada do galardão MIOSOTIS AZORES para distinguir boas práticas de sustentabilidade no setor turístico.

A renovação do selo acompanha a evolução dos requisitos internacionais nesta área, reforçando o âmbito e a exigência dos critérios de sustentabilidade aplicados nos Açores.

Ao longo dos cinco dias de feira, os municípios açorianos terão presença ativa no ‘stand’, promovendo a diversidade territorial, cultural e turística de cada concelho. Esta participação conjunta reforça a valorização de produtos turísticos diferenciadores, iniciativas locais e identidades próprias, contribuindo para a coesão territorial e para a promoção integrada do arquipélago enquanto destino único e plural.

Por seu lado, a Visit Azores desafiou os seus associados a desenvolver pacotes turísticos exclusivos para lançamento durante a BTL 2026, com o objetivo de estimular a procura, atrair novos visitantes e aproximar ainda mais o público do destino Açores.

Organizada pela Fundação AIP, a BTL 2026 apresenta-se como a maior edição de sempre, reunindo mais de 1.500 expositores e 600 eventos ao longo de cinco dias, incluindo conferências, workshops, apresentações culturais e experiências imersivas.

Após a mudança de designação para Better Tourism Lisbon em 2025, o evento reforça agora a ambição de afirmar Lisboa como polo de referência mundial na área do turismo.

A edição de 2026 coloca ainda o enfoque no crescimento do número de visitantes profissionais internacionais e no investimento em formação e qualificação de recursos humanos, promovendo a aproximação entre as necessidades das empresas e as oportunidades de emprego existentes.

A BTL mantém como prioridades estratégicas o reforço e diversificação da oferta turística, com aposta em segmentos como enoturismo, cultura, turismo religioso, saúde e bem-estar, entre outros, reforçando o seu papel enquanto espaço de reflexão sobre o futuro do turismo e plataforma essencial para negócios e criação de redes de contacto.